Ingiltere seçiminde tiktok etkisi

Pozitif kampanya ve dijital reklam

Birleşik Krallık’ın yeni başbakanı Keir Starmer, altı hafta süren bir kampanya sürecini takiben Kral 3. Charles’dan aldığı yetki ile İngiltere Başbakanlık Ofisi 10 Numara’daki yerini aldı.

Seçmenlerin bıkkınlığıyla karakterize edilebilecek bir seçimde İşçi Partisi, ilgi çekici bir kampanya yürütmeyi başardı. Halkın durgun ekonomi, hayat pahalılığı ve Ulusal Sağlık Hizmeti (NHS) gibi kriz halinde olan kamu hizmetlerinden dolayı duyduğu hayal kırıklıkları, seçimi İşçi Partisi’nin lehine çevirdi. İşçi Partisi’nin kampanyası da partinin önceliklendirdiği altı politika önerisine odaklandı. Bunlar ekonomiyi büyütme, sağlık sistemindeki bekleme sürelerini kısaltma, sınır güvenliğini güçlendirme, kamuya ait bir yeşil enerji şirketi kurma, anti-sosyal davranışları azaltma ve öğretmen sayısını artırma oldu. İşçi Partisi’nin diğer politika önerileri konusunda çok derin açıklamalar yapmaması ve korkak davranması bazı uzmanlar tarafından eleştirildi. Starmer ve diğer İşçi Partisi liderleri eleştirilere, gerçekleştiremeyecekleri vaatler vermek istemediklerini söyleyerek cevap verdi.

İşçi Partisi, pozitif bir kampanya stratejisi izledi. Nitekim, partinin Meta ve Google reklamlarının sadece yüzde 3’ü Muhafazakarları hedef alan, negatif tonlu reklamlar oldu.

Parti liderlerinin ve milletvekili adaylarının TikTok’u çok aktif olarak kullanmasından dolayı ülkenin ilk “TikTok seçimi” olarak niteliklendirilen seçimde İşçi Partisi TikTok’taki kampanya tonuyla öne çıkmayı başardı. “Meme” kültürüne atıfta bulunarak zaman zaman Muhafazakarlar’ın lideri Rishi Sunak ile dalga geçen, zaman zaman ise Starmer’ın kişiliğine vurgu yapan İşçi Partisi TikTok hesabı kampanya boyunca 235 binden fazla takipçi ve 6.6 milyondan fazla beğeniye ulaştı. İşçi Partisi, dijital reklamlara Muhafazakar Parti’nin iki katı yatırım yaptı.

Toplam kampanya bütçesinin yüzde 59’unu adayları destekleyen yerel kampanyalara ayıran İşçi Partisi, kaynaklarını çekişmeli bölgelerdeki adayları öne çıkarmak için kullandı. Starmer’ın kampanya süreci boyunca bütün anketlerde açık ara önde olmasının seçmenleri etkileyebileceğini öngören parti, seçmenleri oy kullanmaya teşvik etmeye de odakladı.

Muhafazakarlar’ın mesajı yoktu

İşçi Partisi’nin doğru strateji ve iyi yönetilmiş kampanyasına karşıt olarak Muhafazakar Parti skandallarla tanımlanan, dağınık ve korku odaklı bir kampanya yürüttü. Rishi Sunak’ın Muhafazakar Parti milletvekillerinin çoğunun haberi olmadan, yağmur altında ıslanarak seçimleri anons etmesi, Muhafazakar Parti milletvekilleri ve danışmanlarının bir kısmının seçim tarihi üzerine bahse girmiş olmaları ve Sunak’ın Normandiya Çıkarması’nın anma töreninden kampanyaya devam etmek için erken ayrılması seçmenlerin aklına kazınan skandallardan birkaçı oldu.

Muhafazakar Parti ayrıca neredeyse tamamen negatif bir kampanya stratejisi izledi. Enerjisinin önemli bir kısmını olası bir İşçi Partisi zaferinin ülkeye vereceği zararlardan bahsetmeye ayırdı. Nitekim, Muhafazakar Parti’nin Meta reklamlarını inceleyen bir araştırma, reklamların yüzde 84’ünün İşçi Partisi’nden bahsettiğini ve sadece yüzde 16’sının Muhafazakar Parti politika önerilerine odaklandığını ortaya çıkardı. Kampanyanın öne çıkan bir mesajının olmaması da partiyi olumsuz etkiledi.